Общество массового потребления: характеристика и влияние на личность

С развитием экономики, существенным ростом качества жизни, возникновением и функционированием конвейерного производства формируется довольно широкая прослойка представителей среднего класса. Потребление перестает быть вынужденной мерой, люди потребляют больше не для выживания, а для престижа. Теперь формируется общество потребления. В подобном социуме способность к потреблению определяет социальное положение и статус. Сограждане испытывают чувство уважения к человеку, который может себе многое позволить купить.

Характерные черты общества потребления

Общество массового потребления: характеристика и влияние на личность

К основным чертам социума потребителей относятся:

  • Возрастание людских потребностей, увеличение расходов на личные нужды.
  • Снижение роли мелких торговых точек, спрос и престижность торговых центров.
  • Популярность среди населения потребительских займов.
  • Широкое развитие и совершенствование систем скидок, дисконтных карт с постоянной мотивацией к приобретению.
  • Товары быстро выходят из моды. Хотя еще не потеряли физических свойств и могут выполнять свои функции, как и прежде.
  • Рекламные видео навязывают культуру поведения, а не сами товары – акцент делается на вкусах, ценностях, желаниях.
  • Наблюдается скорое продвижение понятия «бренд» и то, что за него нужно платить большие суммы.
  • На коммерческой основе находятся все важные сферы человеческого самосовершенствования: получение образования (курсы, тренинги, занятия на возмездной основе), поддержание здоровья и занятие спортом (фитнес-центры, спортивный зал, тренажерный), красота и внешний вид – всевозможные процедуры омоложения, пластические операции культивируются в социуме, представляются как необходимые для нормальной жизни.
  • Беспрерывное производство новинок, стимулирование людей к их потреблению.
  • Ирония и презрительное отношение ко всему традиционному.
  • Люди в таком социуме постепенно привыкают, что нельзя обойтись без ультрамодного нового лекарства при болезни и его нужно купить, начинают думать, что для занятия спортом обязательно приобретать абонемент в зал. Много новых изобретений довольно полезные и облегчают жизнь. Однако перед приобретением стоит подумать о необходимости такой вещи в домашнем обиходе.

    Теория Жана Бодрийяра

    Общество массового потребления: характеристика и влияние на личность

    Французский социолог в 1970 году издал в свет труд «Общество потребления». В книге он рассматривает основные черты такого социума, сложившегося в его стране, говорит о негативном воздействии. Жан Бодрийяр под обществом потребления понимает социум со следующими характерными и признаками:

  • Представляет собой самообман. В таком социуме нет ничего настоящего . Воздействию потребительства подвержены не только предметы, но и человеческие отношения, культура, религия, любовь к Отечеству. Феномены, попавшие под влияние, приобретают черты потребляемой вещи – служат отличительными знаками престижа и занимаемого ранга в социальной лестнице.
  • Социум превращает личность в биосущество для переработки продуктов и возрастающих услуг.
  • Наблюдается преобладание массовой культуры. Она вытесняет традиционные ценности как влияние модных тенденций на спрос на устаревшие вещи. На смену индивидуальности приходит ритуальность – знаки, маски, внешний вид без внутреннего стержня, содержания. Все является лишь пустой оболочкой.
  • Введение культа тела. Тело становится упрощенным подобием души. Реклама призывает работать над красотой тела, создавать внешний вид, красивую оболочку.
  • Одновременно такой социум представляет собой общество заботы и насилия. СМИ отражают действительность в нужном ключе, тем самым, формируя новую реальность.

    Аргументы в защиту общества потребления

    Общество массового потребления: характеристика и влияние на личность

    Серди положительного влияния потребительского социума принято называть:

  • Есть возможность выбирать, благодаря разнообразию ресурсов. Предлагаемые товары и услуги можно выбрать в соответствии со своими пожеланиями и финансовыми возможностями. Покупая вещи по высоким ценам, потребитель получает хорошее качество и гарантированный срок службы товара.
  • Благоприятная среда для развития бизнеса. При всевозрастающем спросе, предложение не должно опаздывать. Предприниматели открывают свое дело, продумывают концепцию, получают прибыль. Население получает желаемое.
  • Высокий оборот денег. Стремление получать высокую зарплату связано с ростом потребностей. Получив оплату труда, пользователи расходуют ее на ресурсы, бизнесмен получает прибыль, оплачивает зарплату и проценты.
  • Общедоступность. Ранее многие сферы были недоступны обычным гражданам – культура, искусство, наука. Учитывались родословная, заслуги предков и личные достижения. Сегодня большинство направления стали открытыми. Если человек обладает финансовыми возможностями, то он может направить их на свое развитие. Если в ВУЗе нет бюджетных мест на желаемую профессию, то можно поступить на платной основе.
  • Познание мира. При наличии денег человек может отправиться в путешествие по миру, изучать разные страны, их языки, культурные особенности. Многие заведения или мероприятия возможно посетить только по приглашению знакомых или за очень большие средства – выставки художников, посещение научного центра.
  • Медицина. Сейчас есть право выбора, где лечиться – в государственном учреждении или в частной клинике. Подход к пациенту разительно отличается. В дорогостоящей клинике нет места грубости и хамству, невыполнению должностных обязательств, халатному отношению.
  • Таким образом, общество массового потребления не всегда плохо. При наличии денежных средств и осознанности потребителя такое общество оказывает положительное влияние, открывает широкие возможности для личностного роста.

    Негативное влияние на личность человека

    Общество массового потребления: характеристика и влияние на личность

    Несмотря на большое количество положительных сторон общества потребления, у такого социума есть и значительные минусы. Одна из негативных сторон может разом перечеркнуть все хорошие моменты.

    Возвращение к животным инстинктам

    В социуме, где поощряется избыточное потребление, где без труда можно взять желаемое, оформив за углом кредит, человек развращается. Человек в таком состоянии превращается в животное.

    Животное живет инстинктами и не станет потреблять свыше необходимого для проживания. Но у человека есть разум и он не имеет границ.

    Инфантилизация населения

    Люди становятся управляемыми, пассивными, не отдающими отчет своим действиям. Незримые авторитеты диктуют как жить, что нужно человеку. Это напоминает отношения родителей с маленькими детьми, за которых все решают взрослые.

    Не все люди сегодня могут ответить, для чего им понадобился новый сотовый телефон, если старая модель еще функционирует.

    Изменение отношения к труду

    Люди стремятся получить деньги с приложением наименьших усилий. Все меньшее количество людей способны трудиться на регулярной основе. В обществе культивируются профессии, относящиеся исключительно к сфере услуг. Пропагандируются идеи о легкой жизни, без напрягов, что все можно сделать нажатием одной клавиши. Актуальны такие предложения услуг – доставка готовой еды из кафе до двери, привоз продуктовой корзины.

    Легкие деньги культивируются азартными играми, продажей красоты и прочее.

    Общество массового потребления: характеристика и влияние на личность

    Зависимость от благ и кредитов

    В потребительском социуме население становится зависимым от благ и кредитов. Кредитные займы позволяют рассчитывать на удовлетворение желаний, на которые человек еще сам не заработал.

    Более того, человек в обществе потребления перестает правильно определять истинные ценности. Преобладают фальшивые ценности. Человек в таком социуме ценен наличием дорого автомобиля, последней марки телефона, возможностью посетить курорт и престижной работой. Обычно работа человеку не нравится, но должность является престижной в сознании представителей масскультуры. Человек больше не рассматривается как личность, способная на поступки.

    В подобном обществе нет места для умственного и нравственного развития личности. Хозяевам жизни не очень удобно разумное население, им станет сложно управлять и внушать необходимость постоянных покупок, предоставления на это займов под проценты.

    Ситуация в России

    В России общество потребления еще не сформировалось полностью. В последнее время расширился круг миллионеров, стал больше средний класс. Но большая часть населения страны еще находится за чертой бедности. Граждане могут обеспечить себя самым необходимым – питание, проживание, лекарственные препараты и недорогая одежда из массмаркетов.

    Однако за крайние 10-20 лет изменилось отношение к потреблению. Если говорить о молодых представителях среднего класса, то стали покупать фирменные гаджеты, сотовые телефоны. Причем молодежь не использует планшеты для прочтения книг, а по большей части отдает предпочтение незамысловатым играм.

    Общество массового потребления: характеристика и влияние на личность

    Как жить в обществе потребления – советы

    В обществе потребления важно оставаться человеком с незамутненным разумом, понимать – что необходимо, а без чего можно и обойтись. Вот несколько советов в таком социуме:

    • важно понимать, что населением в обществе управляют. Для освобождения от постороннего влияния следует стать неудобным рабом – четко осознавать, что большая часть желаний результат внушения извне;
    • настороженно относиться к рекомендациям родственников, соседей, знакомых, друзей относительно какой-то покупки. Поскольку большая часть населения уже зависима от рекламных призывов. Советуя что –то своей знакомой, женщина выступает транслятором идей. То есть посредством родственника или приятеля реклама может добраться до любого;
    • осознанность своих действий и поступков. Почаще спрашивать у себя – а нужно ли это приобретение? Можно ли без него обойтись? ;
    • по возможности не брать кредиты – заранее обдумать, сколько придется поработать, чтобы выплатить долг банку;
    • развитие собственного ума посредством чтения книг поможет мыслить глубже.

    Таким образом, общество потребления навязывает ценности фальшивые, ото которых человек перестает быть самим собой. Индивид тем ценнее в таком социуме, чем круче у него автомобиль или есть новейший айфон. Население становится несамостоятельным, не любит упорный труд, молодое поколение не хочет развиваться и учиться.

    Потребительское общество оказывает положительное влияние, если индивид осознанно отнсится к своим поступкам. То есть прекрасно понимает, что для работы ему нужен ноутбук, который можно приобрести в любом магазине техники (общедоступность). И совсем не обязательно покупать ноутбук последней модели с дополнительными функциями.

    Предыдущая
    ОбществознаниеТеория социального обмена Дж. Хоманса: постулаты и критика
    Следующая
    ОбществознаниеКак работает стадный инстинкт и почему ему сложно противостоять?
    Помогли? Поставьте оценку, пожалуйста.
    Плохо
    0
    Хорошо
    0
    Супер
    0
    Спринт-Олимпик.ру
    Мы в ВК, подпишись на нас!

    Подпишись на нашу группу в ВКонтакте, чтобы быть в курсе выхода нового материала...

    Вступить
    ×