«К черту всё! Берись и делай!» за 23 минуты. Краткое содержание книги Брэнсона

англ. Richard Branson. Screw It, Let's Do It: Lessons In Life · 2016
Краткое содержание книгиЧитается за 23 минуты, оригинал — 7 ч

Smart Reading

Введение

Книга «К черту все! Берись и делай» Ричарда Брэнсона, основателя Virgin Group, — это не простой список правил и инструкций о том, как начать бизнес или стать суперэф­фективным. Это набор историй из биографии самого известного миллиардера-бунтаря и миллиардера-авантюриста, примеры кейсов, демонстрирующих ценности, позволившие Брэнсону добиться успеха. Не зря одно из англоязычных изданий книги называется Lessons in Life — «Уроки жизни». Эти поучительные и откровенные уроки вдохновили многих на то, чтобы изменить свою жизнь и карьеру.

«К черту все! Берись и делай» — это лозунг не только самого Брэнсона, но и всех компаний и сотрудников, входящих в семью Virgin, включающую более 400 брендов. Стремительное развитие Virgin в разных сферах — от авиаперевозок и мобильной связи до создания комиксов и прохлади­тельных напитков — подтверждает, что энтузиазм и смелость позволяет достигать невозможного. Опасные полеты на монгольфьере, путешествия на яхте в штормовую погоду, попытки установить мировые рекорды в разных областях, космический туризм и планирование новых способов запуска ракет в космос — это лишь небольшой список головокру­жи­тельных проектов Ричарда Брэнсона, доказывающих, что целеустрем­ленному человеку под силу очень многое.

Ричард Брэнсон в своей книге пишет и о повышенной социальной ответственности — еще одной стороне нового капитализма. Он организовал благотво­ри­тельный фонд Virgin Unite, активно борется с выбросами двуокиси углерода (в первую очередь в своих компаниях и на своих предприятиях), помогает тяжелобольным людям и даже пытается решать политические проблемы, пользуясь тем, что лидеры многих стран ему доверяют.

Бережное отношение к природе, помощь ближним, стремление не только к прибыли, но и к тому, чтобы минимизировать вред, причиняемый своей планете — по его мнению, это лучший способ прожить жизнь осмысленно.

Книга «К черту все! Берись и делай» — это рассказ из первых рук о том, как создаются и с чего начинаются бизнес-империи. Она обязательно вдохновит вас на новые свершения, поднимет уровень мотивации и напомнит:

  • что надо верить в себя и в свою мечту;
  • что не всегда к мечте ведут проторенные дороги;
  • что не надо слепо следовать правилам;
  • что надо отказаться от прокрастинации, но при этом важно тщательно подготавливать и прорабатывать планы;
  • что не стоит бояться проблем и сложностей, надо смело смотреть им в лицо и сражаться; — что лучше иногда ошибаться, чем нерешительно топтаться на месте, упуская возможности;
  • что надо беречь свою планету — здесь и сейчас;
  • что не надо бояться сделать первый шаг, с которого, как известно, начинается путь длиной в тысячу шагов;
  • что надо действовать — берись и делай!

1. Ставьте себе цель и ищите разные пути к ней

Не всегда к реализации заветных желаний ведут протоптанные дорожки. Зачастую к ним можно прийти самыми неожиданными путями. Не позволяйте себе отказаться от мечты потому, что никто не делал так до вас или потому, что кто-то считает, что это невозможно. Хотите стать дизайнером, но не окончили художественный колледж? Устройтесь на работу в дизайнерскую фирму секретарем. Хотите стать журналистом? Разносите чай в редакции. Учитесь и впитывайте, ждите шанса — и он представится.

Во время Второй мировой войны мама Ричарда Брэнсона, Ева, хотела стать летчицей. Но тогда летчиками были исключительно мужчины, к тому же она никогда не училась летному делу. Поэтому ее мечта казалась окружающим совершенно недостижимой. Но Ева надела кожаную куртку, убрала волосы под летный шлем, приехала в ближайший аэропорт и попросила научить ее летать на планере. Это сработало, ей дали несколько уроков, она освоила планер, а затем начала сама тренировать новичков. После войны Еву, решившую стать стюардессой, не остановило то, что она не знала обязательного для этой работы испанского языка и не владела навыками медсестры, что тоже было необходимо. Она подговорила знакомого вписать ее имя в список стюардесс авиакомпании, летающей между Лондоном и Южной Америкой, и вскоре освоила еще одну работу своей мечты.

2. Верьте в себя и основательно готовьтесь

Девиз, ставший названием книги — «Берись и делай!». Именно так поступали многие в семье Ричарда, например, его двоюродный прадед Роберт Скотт, достигший Южного полюса вслед за Амундсеном. Так поступал и поступает и сам Ричард Брэнсон.

Первым коммерческим проектом Ричарда стал журнал Student, который он основал в 15 лет. Одной из причин его создания стало желание выразить протест против бессмысленной войны во Вьетнаме. Однако Брэнсон уже тогда понимал, что проект должен быть прибыльным. Проштудировав список Who’s Who, Ричард составил перечень потенциальных рекламо­дателей. Затем он прикинул аудиторию журнала, изначально рассчитанного только на школьников, и решил расширить ее за счет студентов — так родилось название издания. Ричард составил бизнес-план, рассчитав примерные доходы от рекламы и продаж, для этого он позвонил в Министерство образования и узнал, сколько в стране студентов. Он играл на конкурентной зависти рекламо­дателей, уверяя рекламного менеджера одного банка, что другой известный банк давно размещает у себя рекламу журнала. Банкиры и не догадывались, что с ними общается юнец с телефона-автомата в холле общежития. Распространением журнала занималась целая сеть добровольных волонтеров. Ричарду удалось брать интервью у таких звезд, как Джон Леннон, Мик Джаггер, Ванесса Редгрейв. В журнале поднимались волнующие молодежь темы, редакции даже удалось отправить одного из студентов военным корреспондентом в горячую точку. О журнале начали писать влиятельные издания, количество читателей достигло полумиллиона, Student привлекал серьезные рекламные бюджеты. Сложно поверить, что такой популярный журнал был создан практически с нуля в комнатке студенческого общежития с небольшой суммой, одолженной родителями.

3. Пытайтесь снова и снова

Никогда не сдаваться — этот урок Ричард Брэнсон получил во время своих рискованных путешествий. Но это правило не менее важно и в бизнесе, который тоже часто преподносит неожиданные испытания.

Когда яхта Virgin Atlantic Challenger в борьбе за награду «Голубая лента» раскололась пополам и затонула во время шторма, Ричард и экипаж едва не погибли. Но через год они вновь вышли на старт с Virgin Atlantic Challenger II. И вновь попали в сильный шторм с затопленными водой топливными фильтрами. Искушение повернуть назад было очень велико, но команда запустила двигатели и достигла финиша, побив рекорд «Голубой ленты».

Не сдавайтесь без боя — пока ты жив, всегда можно что-то предпринять для победы.

Далеко не все полеты Ричарда на монгольфьерах заканчивались удачно — ему приходилось спасаться прыжком с высоты в ледяной океан, приземляться в безлюдные снега Канады и в пески Сахары. Но Брэнсон и его напарник продолжали свои опасные полеты, выходя победителями из самых безвыходных ситуаций.

4. Радуйтесь жизни, наслаждайтесь тем, что делаете

Отдыхать и веселиться просто необходимо — так человек перезагружается и заряжается энергией. Ричард Брэнсон всегда много и упорно работал, но его никогда не покидала уверенность, что работа должна приносить удовольствие. Он брался только за вдохновляющие его проекты, быстро осознав, что если есть радость от бизнеса, то и деньги появятся. Занимайтесь любимым делом — ведь жизнь слишком коротка, чтобы тратить время на печаль. Любимое хобби может превратиться в глобальной бизнес, как получилось у основательницы Body Shop Аниты Роддик, сначала делавшей кремы у себя на кухне. Иногда Ричарду предлагают отойти от дел, просто наслаждаться богатством и радоваться жизни. На что он отвечает, что радость была и остается неотъемлемым элементом его бизнеса. Поэтому, зачем что-то менять?

Подтвер­ждением того, что деньги и радость идут рука об руку, стала работа компании Virgin Music, организованной Ричардом в семидесятые годы. Команда Virgin Music постоянно искала новые таланты, заключая контракты с Sex Pistols, Стингом и другими знаменитыми музыкантами. Они много работали, но и много веселились. Как-то, отдыхая от зимнего Лондона на солнечной Ямайке, Ричард слушал в баре местные регги-группы и услышал новое течение, прообраз современного рэпа. Он подписал контракты с несколькими такими группами и с исполнителями регги, продав затем много их пластинок и неплохо заработав. Так он в очередной раз подтвердил любимую концепцию — живи в удовольствие, веселись, тогда и деньги придут.

Когда вы идете навстречу своим целям, деньги становятся побочным эффектом.

Когда Брэнсон решил купить необитаемый остров Некер в Атлантическом океане, он торговался и значительно снизил цену на остров, но все равно влез в долги. Чтобы рассчитаться с ними, он создал несколько компаний, которые до сих пор успешны и продолжают приносить большую прибыль.

5. Рискуйте, но реально оценивайте риски

Несмотря на отвагу и любовь к рискованным приключениям, Ричард уверен, что риск должен был оправдан, взвешен и продуман. И не стоит ставить все на карту там, где вы не контролируете ситуацию.

Ричард Брэнсон работал в США над реалити-шоу «Миллиардер-бунтарь». В этой передаче предпри­имчивые молодые герои проходили сложные испытания, по очереди выбывая из гонки к главному призу. В результате остался один победитель — Шон, которому вручили чек на миллион долларов. Но Ричард повысил ставки и предложил Шону рискнуть выигрышем — бросить монету и выиграть еще более крупный приз. Если монета повернется не той стороной — он теряет все. Шон долго думал и боролся с искушением получить таинственный приз. Но в итоге он выбрал чек, не став бросать монету. Шон понял, что не может рисковать миллионом, учитывая, что у него есть ответственность перед своим бизнесом и своими сотрудниками. Он думал, что Ричард будет разочарован таким решением. Но Брэнсон уверил, что если бы Шон поставил все на бросок монеты, он бы перестал его уважать. В результате Шон получил и миллион долларов, и секретный приз — пост президента Virgin на три месяца. Своим мудрым выбором он подтвердил свою готовность управлять большой корпорацией и отвечать за тысячи работающих в Virgin людей.

6. Будьте смелыми и верными своей мечте

Иногда для того, чтобы принять решение по поводу какой-то идеи или человека, Ричарду Брэнсону требуется не более минуты. Он доверяет здравому смыслу и инстинкту, быстро распознавая хорошую идею. Он без страха берется за сложное и делает его реальным. Его девиз — думай «Да» и не думай «Нет».

Предыдущая
Пересказы«Триггеры» за 26 минут. Краткое содержание книги Голдсмита
Следующая
Пересказы«Восьмой навык» за 20 минут. Краткое содержание книги Кови
Помогли? Поставьте оценку, пожалуйста.
Плохо
0
Хорошо
0
Супер
0
Мы в ВК, подпишись на нас!

Подпишись на нашу группу в ВКонтакте, чтобы быть в курсе выхода нового материала...

Вступить